中国网络视听协会：2024中国微短剧行业生长白皮书
近日，中国网络视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上正式宣布《中国微短剧行业生长白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大主要发明 。《白皮书》指出，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供应量均创下新高，生产方法和商业模式也爆发了根天性厘革 。
《白皮书》对目今微短剧行业的整体花样与未来趋势进行了深入剖析，从用户规模、市场潜力到行业生态，提供了多维度的洞察，为推动微短剧行业高质量生长提供参考 。在宣布现场，中国网络视听协会副秘书长周结解读了《白皮书》中的八大主要发明，为与会者勾勒出微短剧行业现状和未来的生长蓝图 。
一、“焕新力”强劲微短剧成为网络视听领域新爆点
截至2024年6月，我国微短剧用户规模已抵达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势 。微短剧用户规模已逾越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字效劳，成为数字生活的重要组成部分 。
随着微短剧热度的连续上升，2024年其市场规模有望首次凌驾内地影戏票房 。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地影戏全年总票房收入预计为470亿元 。
在这一生长热潮下，微短剧相关企业注册量连续攀升，企业数量已突破8.3万家 。多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局，进一步扩大了行业市场、提升了行业影响力 。
二、政府护航微短剧高质量生长“精品化”是行业共识
广电总局从规范监管、引导帮助和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量生长，为行业健康生长保驾护航 。微短剧制作本钱不绝上升，创作者创作心态放稳，从追求爆款转向提升剧集平均质量，头部作品长尾效应初显 。数据显示，2024年1至8月，月均8000余部老剧在进行商业投流 。老剧复投成为行业新趋势 。
值得关注的是，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的提倡下，数十部微短剧已乐成登岸电视大屏，结果亮眼 。东方卫视与中国网络视听协会配合推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一 。
三、“引力”超强微短剧成为日常生活的“精神加餐”
超七成用户已经养成了看微短剧的习惯 。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好频频 。寓目微短剧已成为大部分用户文娱生活的重要一环 。别的，微短剧的寓目泛起出“疏散性”和“私密性”特点，事情间隙、通勤路上等独处时间都成为用户享受微短剧的时机 。用户对微短剧经常欲罢不可，有65.78%的用户曾重复寓目同一部剧，微短剧不再是“快餐”类内容 。
四、下层流传力凸显微短剧是内容领域的超等“E人”
移动端微短剧用户集中在三线以下都会，而在大屏端，微短剧用户则体现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体 。微短剧的创作逻辑以“造梦”为焦点，不但成为用户情绪的“解压器”，也是消费需求的“释放阀” 。微短剧的用户消费意愿较高，凌驾四成的用户因寓目微短剧广告而爆发消费 。
五、“钱”力无限微短剧创立数字经济新玩法
微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型 。微短剧不绝挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，已成为品牌营销的“新宠” 。
截至2024年8月，在主要短视频平台共有332部微短剧与品牌告竣相助，其中美妆行业领投，电商、个护、家电、饮料等行业体现亮眼 。头部达人加入的品牌相助剧播放量占比较高，有力提升了品牌曝光和市场影响力 。
六、破圈赋能微短剧探索助力千行百业新模式
微短剧已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的立异衍生 。别的，在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“随着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力 。
七、孵化新工业微短剧成地方新质生产力的着力点
微短剧工业生长泛起出显著的地区漫衍特征，以临平为代表的多地政府已将微短剧工业纳入地方数字经济生长的重点 。各地相继出台帮助政策，通过资金激励、人才引进、基础设施包管等步伐，勉励微短剧上下游机构落户，推动工业在外地扎根壮大，进一步引发外地文旅、电商等相关工业的活力 。
八、外洋“很上头”微短剧为外国人看向中国“引流”
微短剧在外洋市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在外洋市场中占据首位 。值得一提的是，来自中国的应用包办了微短剧类目下载量前三的位置，领跑外洋市场，成为继短视频之后文娱领域又一流行全球的应用品类 。外洋用户通过微短剧了解中国文化和生活，为中国文娱产品开辟了新的国际市场 。
