集团官微
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文化沙龙分享｜文化可以成为最大的亮点和卖点
在董宇辉的直播演讲历程中 ，最值得关注的不但仅是口才 ，更不是颜值 ，而是表达历程中无处不在的文化魅力 ，这也是文化工业区别于其他工业的魅力。文化工业分为文化的工业化与工业的文化化。文化的工业化 ，是将诸如图书、音乐、戏剧的文化形式做成产品 ，形成工业 ，这是文化的工业化。而工业的文化化 ，是挖掘其他工业中的文化元素 ，用文化加以包装赋能 ，这就是董宇辉在干的事情。通过董宇辉的讲解 ，重庆的暖锅、小面、菜刀也酿成了文化载体。听了董宇辉的直播再吃这碗小面 ，追求的已经不但仅是感官享受 ，而是精神享受。我们文化工业从颐魅者从中获得启示的是 ，应该拓宽思路 ，用文化的角度去视察、赋能、开发身边的所有工业 ，让身边的工业因为我们讲的故事酿成文化工业 ，让越来越多的工业文化化。
那么多的文化人在做直播 ，为什么董宇辉最乐成。一是他演讲的内容特点。董宇辉最大的优势是出口成章 ，引经据典。中国古板文化是每其中国人骨子里的文化基因 ，当听到董宇辉在卖一袋大米的时候都能引用唐诗宋词 ，我们骨子里的文化基因就会被叫醒 ，情不自禁地被吸引 ，原因是每其中国人都会被我们的古板文化所深深吸引。二是董宇辉拥有讲好故事的能力。董宇辉在直播时的状态似乎一位身边随处可见的邻家小伙 ，没有距离感。他谈吐间的深入浅出就像是阅读一首白居易的诗词 ，董宇辉的直播既获得了莫言、余华这样的着述家欣赏 ，也是“全民丈母娘”的心头爱 ，充分证明了他讲述的故事不可是阳春白雪 ，也不可是下里巴人 ，而是雅俗共赏。三是董宇辉如何具备讲好故事的能力。除开天赋 ，也得益于他几十年来把念书作为真正的喜好和习惯 ，得益于他在新东方课堂的历练 ，得益于他在干这份事情的时候的真诚与热爱。董宇辉多年前在新东方课堂上认真备课和演讲的时候 ，一定并不知道未来会获得什么样的乐成 ，但仍然很是认真地去看待每一次授课 ，每一次引经据典 ，出口成章。支持他这么做的 ，是对文化的热爱 ，是对他所从事的事业的热爱。
董宇辉的乐成 ，有几点值得我们文化工业从颐魅者借鉴。一是要坚持文化赋能。要善用古板文化 ，这是我们永远的大IP ，永远可以把中国人的文化DNA叫醒。作为一名版权事情者 ，我要友情提醒各人 ，唐诗宋词不受版权�；� ，因为已经过了�；て�。使用李白的诗 ，苏东坡的词来讲述文化故事 ，为文化产品赋能 ，既能获得良好的效果 ，又能规避版权危害。二是无论营销照旧宣讲 ，要学会董宇辉讲故事的能力 ，追求流传的亲和力 ，用简单的话表达庞大的思想。三是平时要积累文化厚度 ，厚积薄发 ，要发自内心的热爱从事的事情和事业 ，像董宇辉那样真正热爱 ，坚持坚守 ，但行好事 ，莫问前程 ，乐成反而会不期而遇。
技术厘革和更新也给文化工业带来了时机。现今社会的物质获得极大富厚 ，许多古板工业反而失去了活力 ，泛起了产能过剩的情况 ，因为古板工业都是满足需要的工业 ，是物质需求 ，人的物质需求能力是有限的。但文化工业纷歧样 ，文化满足的是人的愿望 ，是精神享受 ，人的愿望可以是无限的 ，一个愿望满足了 ，新的愿望又爆发。我之前在重庆大剧院寓目《惊梦》 ，觉得这样优秀的精神产品 ，再多也不嫌多。去北仓艺术空间看重庆艺术大市场的展览 ，也感受这种艺术享受 ，再看也看不敷。从董宇辉直播就可以看出 ，善于运用文化的手段去流传产品 ，文化可以成为最大的亮点和卖点。这是今世社会的生长趋势 ，也是我们文化工业的时机。董宇辉利用文化给工业赋能 ，他抓住了这个时机 ，下一步 ，就看我们的了。
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